Маркетингде Semalt B2B SEO Жана SEO: Компаниялар эмнени эске алышы керек?


Вебсайтты ээлик кылган компаниянын максаты - көрүнөө. Баарыбызга белгилүү болгондой, көрүнөө сиздин сайтыңыздын жакшы SEOсунан башталат. Бирок SEO кандайча иштейт, айрыкча B2B жаатында? Вебсайтыңызды Гуглга багыттоо үчүн кантип иштешиңиз керек? Жана бул компаниялардын жакшы көрүнүп турушу үчүн колдоо көрсөтүү үчүн Semaltтин негизги максаты жакшы натыйжаларга жетишүү; ушул кийинкиге калтырылган суроолорго так жооп берүүнү зарыл деп таптык. Ошентип, бул макалада биз B2B SEO үчүн эң маанилүү негиздерди, техникалык терминдерди, процедураларды жана тактиканы тактайбыз.

B2B компаниялары издөө тутумундагы SERP компаниясынын издөө тутумундагы ылайыктуу жайгаштырууну кантип камсыздай алышат?

Баарынан мурда, сиздин максаттуу аудиторияңыз Google (же башка издөө тутумдары) боюнча издөө иштерин түшүнүү керек.

Анткени издөөчүлөр адатта өз көйгөйлөрүн билишет, бирок, адатта, алар анын чечилишин жана ал чечимдердин провайдерлерин билишпейт. Демек, чындыгында, SEO менен жакшы SEO жасоо үчүн, сиз максаттуу топтун көйгөйлөрүн билишиңиз керек

Ушул көйгөйлөр үчүн мазмунуңузду оптималдаштырышыңыз керек. Мазмунуңузда, колдонуучуларыңыздын бардык суроолоруна жооп беришиңиз керек.

Бирок баарынан да: Google ачкыч сөзүңүздү издеп, издөө натыйжаларын караңыз. Ушундай жол менен сиз колдонуучулардын издөө ниетин аныктай аласыз жана мазмунуңузду кантип түзүүнү билесиз. Мындан тышкары, сиз мазмунуңузда камтылууга тийиш болгон ачкыч сөздөрдү, сөз айкаштарын жана темаларды байланыштырган мыкты макалалардан окуй аласыз. Илгери, Google'дун Ачкыч Ачкычтуу Пландоочусу акысыз альтернатива катары сунушталчу. Бүгүн биз муну таза абийир менен жасай албайбыз. Google Ads берген натыйжалар өтө эле бүдөмүк. Эгер сиз SEOну туруктуу жана ийгиликтүү жүргүзгүңүз келсе, анда SEO куралына инвестиция салуудан алыс болбойсуз. Бирок жакшы натыйжаларга жетишүү үчүн шаймандар жетишсиз. Демек, эң мыктысы SEO-ну а-га тапшыруу кесиптик агенттик каалаган максаттарга тез жетүү үчүн кам көрөт.

SEO куралдары, алар татыктуубу?

Мисалы, биз эки SEO куралын колдонобуз: Sistrix жана Semrush. Менин жеке тажрыйбам үчүн, Систриксте жалпы көрүнүү жана жеке рейтингдердин олку-солкулугу жөнүндө жакшы маалымат бар:

Sistrix URL даректеринин тарыхын, ошондой эле Google издөө натыйжаларында жайгаштырылган ачкыч сөздөрдүн тарыхын так көрсөтөт. Ушундай жол менен сиз рейтингдердин кандай иштеп жаткандыгын жана SEO стратегиясынын узак мөөнөттө жемишин берип жаткандыгын текшерип турсаңыз болот.

Semrush менен, бирок сиз Ачкыч Ачкыч сыйкырдуу куралды колдонуп, абдан жакшы жана толук ачкыч изилдөө жасай аласыз:

Semrush's Keyword Magic Tool ачкыч сөздөрдү изилдөө үчүн идеалдуу. Мисалы, анда ачкыч сөзгө ылайыктуу W-суроолор, окшош жана окшош издөө суроолору, ошондой эле издөө көлөмү, атаандаштык жана ачкыч сөздүн кыйынчылыгы, ошондой эле атаандаштыктын тыгыздыгы көрсөтүлөт.

Google'га мазмундуу ачкыч сөздөр менен кантип жайгаштырасыз?

Издөө суроолору жана ачкыч сөздөр көбүнчө B2B жана жалпысынан орундуу темалар үчүн ай сайын өтө төмөн издөө көлөмүнө ээ. Айына 100-500 издөө сурамы B2B темалары үчүн буга чейин көп. Компаниялар googled жана айына орто эсеп менен 30-50 жолу болгон темалар менен көп иштешет.

Демек, сиз өзүңүздүн контентти SERPдин биринчи ордуна коюп, чыкылдатуу ылдамдыгын 80% га жеткире алсаңыз дагы - бул Google аркылуу веб-сайтыңызга өтө аз трафик болот.

Бирок сиз аны жөндөсөңүз болот: B2B терминологиясы бирдей эмес, синонимдер көп колдонулат жана сөз айкаштары өзгөртүлүп же өзгөртүлөт. Издөө суроолору менен байланышкан баардык темаларга карата сиздин мазмунуңуздун орун алышына жол берүү. Эгерде сиз фокустун ачкыч сөздөрүн, алардын синонимдерин жана ага байланыштуу же башка темаларды камтыган бирдиктүү мазмунду түзсөңүз болот.

Өзгөчө издөө тутумун оптималдаштыруунун башталышында, издөө көлөмү аз ачкыч сөздөрдү көрмөксөнгө салып, ката кетирбеңиз жана айына болжол менен 5000 суроосу бар издөө сурамдары үчүн дароо оптималдаштырыңыз. Бул жерде, эреже боюнча, сиз Google'дун мыкты позицияларына орношо албайсыз.
Ошентип, ачкыч сөздөрдүн бүтүндөй топтомуна көңүл буруңуз: Бул үчүн алгач кеңири тема жана ачкыч сөздөрдү изилдөө керек. Бул ahrefs куралы менен өзгөчө жакшы иштейт.

Ачкыч сөздөр Explorer аркылуу сиз тиешелүү ачкыч сөздүн канча жолу гуглга салынгандыгын, учурда кайсы баракчалар анын рейтингинде тургандыгын жана бул ачкыч сөз үчүн SERPге жайгашуу канчалык кыйын экендигин биле аласыз.

Мындан тышкары, байланышкан издөө суроолору, ошондой эле макалалар SERPде орун алган суроолор жана ачкыч сөздөр көрсөтүлгөн.

Бул сиздин мазмунуңуз кайсы темаларды камтышы керектиги, мазмунундагы кайсы суроолорго жооп бериши керек жана кайсы ачкыч сөздөрдү мазмунунда өзүнчө абзацка бөлүшүңүз керектиги жөнүндө биринчи маалыматтарды берет.

Постту бир нече ачкыч сөздөргө тандап алганыңызды жана теманы бирдиктүү чагылдыруу үчүн эки же андан көп билдирүү керек болгонун кайдан билесиз?

Бул биринчи кезекте тиешелүү ачкычтын издөө ниетинен көз каранды. Издөө B2B коргошун муун жана B2B коргошун муундары бирдей издөө ниетине ээ жана эки ачкыч сөздү тең Google аркылуу издесеңиз, SERPлер дээрлик бирдей.

Тестти ушул жерден эле тапшырыңыз: Эки же үч ачкыч сөз үчүн бир билдирүү жетиштүү экенине көзүңүз жетпесе, анда издөө натыйжаларынын тиешелүү барактарын салыштырыңыз. Эгерде жыйынтыктардын 60% дан ашыгы (мисалы, 10дон 6дан) дал келсе же позицияларда анча-мынча айырмачылыктар болсо - анда издөө ниетине толугу менен жооп берсеңиз, анда мен үчүн мазмундун бир бөлүгү - URL дареги керек. Бирок, эгерде SERPдин натыйжалары кескин өзгөрүп турса, анда сизге ар кандай мазмундагы бөлүктөр керек болот.

Колдонуучунун тажрыйбасы жана сигналдары: SEO үчүн маанилүү көрсөткүч

"Колдонуучунун тажрыйбасы" көбүнчө B2B чөйрөсүндөгү чет элдик сөз. Бул термин веб-сайттардын колдонуучулары канааттандырарлык серфинг тажрыйбасына ээ экендигин, мисалы, издеп жаткан маалыматты тез табышын сүрөттөйт. Google колдонуучунун тажрыйбасын, тагыраак айтканда, колдонуучулардын өзүлөрүнүн өлчөнө турган сигналдарын Google үчүн эң маанилүү рейтинг факторлорунун бири кылды.

Google булардын кайсы факторлор экендигин жана сигналдар кайдан келип чыккандыгын так айта элек - бул B2B издөө тутумун оптимизациялоону издөө ниетин жүзөгө ашыруу жагынан бир аз татаалдаштырат. Секирүү ылдамдыгы, сайтта иштөө убактысы жана кирген чакан баракчалардын саны сыяктуу маанилүү көрсөткүчтөр роль ойношу керек. Google, сыягы, ар кандай каналдар аркылуу сигналдарды чогултат: Издөө натыйжалары барагындагы жүрүм-турумду, ошондой эле кеңири колдонулган Chrome браузеринен жана Google Analytics маалыматтарын камтыйт.

Бир мисал, "кыска чыкылдатуу" деп аталат. Эгер сиз Google'га бир натыйжаны чакырып, андан кийин браузердин "артка баскычын" чыкылдатып койсоңуз (баракчаны чыкылдатуу сыяктуу өз ара аракеттенүү жасабастан), бул колдонуучунун терс белгиси. Google эми натыйжа издөө ниетине дал келбей тургандыгын белгилеп, муну "башка издөөлөр дагы ..." менен толуктоого аракет кылат.

Колдонуучуну баракчада кантип сактоо керек?

Издөө натыйжасы өтө кыска басылгандан кийин жазага тартылып, жакшы рейтингин жоготот. Бирок, Google бул боюнча так маалыматтарды өзү менен өзү сактайт. Мазмун сатуучулар үчүн бул төмөнкүнү билдирет: Чыкылдатуу үчүн үзүндүнү оптималдаштыруу жетишсиз; колдонуучу ошондой эле баракта сакталышы керек.

Баракчаны иштеп чыгып, аны мазмун менен толтурганда, сиз каалаган маалыматты табуу үчүн, конок жасоого же ээрчүүгө тийиш болгон иш-аракетти же жолду дайыма эске алышыңыз керек. Мисалы, экстраваганттык жарнамалык тексттерди жайгаштырбай, биринчи көрүнүп турган аймакка чыкылдатуучу стимулдарды бериңиз, башаламан баракчалардын ордуна так баш аталыштар жана жакшы байланышкан суб-баракчалар менен иштеңиз.

Ошондой эле, ойлонуп көрүңүз: эгер кимдир бирөө чыкылдатууга жетиштүү ишенбесе, анда кайсы маалымат аны веб-сайтыңызга тереңирээк киргизиши мүмкүн? Жылдырууга түрткү берүү үчүн бул маалыматты барактын кийинки бөлүгүнө жайгаштырыңыз.

Айрым бөлүмдөрдүн визуалдык делимитациясы да маанилүү. Айрыкча, техникалык максаттуу топтор көздөрү менен казык чекитинен анкердик чекитке секиришет - бул сиз үчүн жеңилирээк. Ушул эле нерсе, мисалы, корпоративдик блогдогу узунураак тексттерге тиешелүү. Булар жакшы структураланып, иш-аракетке тематикалык ылайыктуу чакырыктар менен коштолушу керек.

Мазмун жана техникалык издөө системаларын оптималдаштыруу үчүн маанилүү: мазмунундагы шилтемелер

Рейтингиңизди олуттуу түрдө өзгөртө турган бир жагдай - бул сиздин мазмундагы шилтемелер. Кеп башка сайттардан алган шилтемелер жөнүндө эмес, өзүңүз орноткон шилтемелер жөнүндө. Ички шилтемелер жана башка веб-сайттарга шилтемелер.

Шилтемелер дагы эле Google тарабынан текшерилген рейтинг фактору болуп саналат, ошондой эле бот тарабынан оңой бааланат. Ички шилтеме издөө тутуму белгилүү бир тема менен бирдиктүү иш алып барганыңызды түшүнөт дегенди эсиңизден чыгарбаңыз. Мындан тышкары, ар бир ички шилтеме тиешелүү шилтемени түртөт жана Google'дун туура издөө фразасы боюнча рейтингинде жакшы жардам берет.

Тышкы шилтемелер, бул сиз өзүңүз орноткон башка домендерге шилтемелерди билдирет. Бирок, сиздин техникалык жактан туура экендигин далилдеш керек. Эгерде сиз мазмунуңузга негизделген шилтемелерди орнотсоңуз, мисалы ушул темадагы изилдөөлөр жана башка салымдар, булактар ​​менен билдирүүлөрүңүздүн камдык көчүрмөсүн сактап, ошону менен мазмунуңузду ишенимдүү кыласыз.

Өзүңүз айткыңыз келген нерсе болушу мүмкүн болгондуктан, ар дайым темасы жана мазмуну боюнча жогорку сапаттагы баракчаларга шилтеме берип, мазмунун күмөн санабаңыз. B2Bдеги тышкы шилтемелер академиялык же ак кагаздардагы маалымат булагына окшош иштейт. Тууралыгын текшерүү керек.

Жакшы рейтингдин дагы бир негизги фактору бул B2B шилтемеси.

Техникалык B2B издөө системаларын оптималдаштыруу боюнча кеңештер

Техникалык SEO веб-сайтыңызда болгон, бирок анын мазмунуна эч кандай тиешеси жок бардык темаларды камтыйт. Негизги маалымат: Гуглдун максаттарынын бири - издөөнү жакшыртуу гана эмес, Интернеттеги тажрыйбанын өзү. Ошондуктан, Google веб-мастерлерди пайдалуу жана табууга оңой маалымат берүүгө мажбурлабайт. Эгер сиз рейтингдин башында тургуңуз келсе, анда веб-сайтыңыздын "капоттун астында" мыкты майланган машина болушун камсыз кылышыңыз керек.

Бул онлайн режиминин түзүмүнө, баштапкы коддун сапатына, мазмун элементтеринин туура техникалык белгилерине, жүктөө убактысына, серверди орнотууга жана башка көптөгөн нерселерге тиешелүү. Бардыгы жалпы сатуучуга абдан техникалык угулат. Бирок кабатыр болбоңуз: Техникалык ишке ашырууга терең киришпейбиз, айрыкча веб-сайттар ички же тышкы кызмат көрсөтүүчүлөр тарабынан иштелип чыгат. Тескерисинче, биз B2B издөө системаларын оптималдаштыруунун бардык аспектилерине адилеттүүлүк көрсөтүү үчүн тиешелүү кызмат көрсөтүүчү такыр сакташы керек болгон ачкыч сөздөрдү беребиз.

Азыр мобилдик телефон гана келет

Мобилдик шаймандар үчүн оптималдаштыруу

Бул сайттар планшеттерде жана смартфондордо көрсөтүү үчүн оптималдаштырылбаса, 2015-жылдан бери рейтингдерде веб-сайттар жазаланып келген. Вебсайтты иштеп чыгуу мобилдик презентацияны ар дайым эске алышы керек.

Себеби бир нече ай мурун Google жумушчу стол индексин жоюп салган, демек, рейтинг мобилдик индекске ылайык гана дайындалат. Мобилдик алгач мобилдик гана болуп калды.

Вебсайтыңызга киргендер сиздин сайтка көбүрөөк мобилдик же жумушчу стол аркылуу келген-келбесин Google Analytics сайтынан көрө аласыз. Бөлүнүшкө жараша көңүлүңүздү биринчи орунга коюңуз. Бирок мобилдик көрүү Google үчүн өтө маанилүү экендигин унутпаңыз. Ошондой эле үн менен издөө жана КТнын жардамы менен, веб-сайттарга келечекте мобилдик шаймандардан тез-тез кирүүгө болот.

Кеңеш: Татыктуу CMS (Мазмунду башкаруу тутуму) сизге мобилдик колдонуу үчүн оптималдаштырылган темаларды сунуштайт. Эгер ал 100 пайыз иштебей калса, ар кандай плагиндер жардам берет.

Бул чаралар жана мүнөздөмөлөр өзгөчө мобилдик телефондун жардамы менен өзгөчө мааниге ээ:
  • Бетти тез жүктөө убактысы: Баракча 3 секунддан аз убакыттын ичинде жүктөлүшү керек, айрыкча онлайн режиминде
  • Графикалык оптималдаштыруу: Сүрөттөр, графиктер, видеолор ж.б.
  • Багыттоо, баннерлер жана тынчын алуучулар: мобилдик көрүнүштө минималдаштырыңыз. Баннерлер жана ушул сыяктуу нерселерден улам мобилдик контент көп учурда окулбай калат

Кодду тазалоо

Сиздин иштеп чыгуучу сизге таза код үчүн кандай чараларды карап жаткандыгын түшүндүрүп берсин. Сиз мунун төрттөн бирин гана түшүнөсүз, бирок анын чындыгында эле ушул маселеге жумшаганына ынаныңыз.

Код жана B2B издөө тутумдарын оптимизациялоо жагынан да маанилүү: туура HTML белгилерин туура максатта колдонуу. <H1> катары аныкталган аталыш ички баракчада бир гана жолу колдонулушу керек. CSS стилдери глобалдуу түрдө класстар катары түзүлүшү керек жана HTML элементтеринин ар бири үчүн кол менен көп алмаштырылбашы керек. Ошондой эле, мисалы, издөө тутумдары үчүн телефон номерин оңой эле таанымал кылган атайын форматтар бар.

Мета элементтери (Мета тэгдери)

Издөө системаларын оптимизациялоонун классиктери, жалпысынан фрагмент деп аталышат: Meta Title (издөө жыйынтыктарынын бетиндеги хиттин шилтеме берилген аталышы), Meta Description (аталыштагы кичинекей тизер тексти) жана Meta Keywords, ачкыч сөздөрдүн тизмеси кол менен түзсө болот жана веб-сайттын мазмунун камтыйт, бирок экинчиси сиздин рейтингге эч кандай таасирин тийгизбейт. Демек, Meta ачкыч сөздөрүн баракчаңызга койгонуңуз же койбогонуңуздун эч кандай айырмасы жок.

Мета элементтери рейтинг үчүн абдан маанилүү болгон. Бүгүнкү күндө бул элементтер негизинен издөө натыйжаларынын беттеринде чыкылдатуу ылдамдыгын жогорулатуу үчүн кызмат кылат. Мета аталышындагы иш-аракеттерге болгон чакырыктар, ошондой эле Мета сүрөттөмөсүндөгү артыкчылыктар жөнүндө ачык далилдер пайдалуу.

Ошентип, үзүндүңүздө так түздөн-түз болушуңуз керек. Себеби Google сиздин мазмунуңузду сынап көрсө дагы, биринчи издөө натыйжалары барагындагы (SERP) оптимизациянын аркасында издөө тутуму сизди эч кандай чыкылдатуу же кыска гана чыкылдатууларды жаратпаса, кайра төмөнкү катарларга которот.

Мета элементтери боюнча кеңештер

Meta Title: Ачкыч сөздүн башында идеалдуу турушу керек, ал кандай болгон күндө дагы болушу керек. Эми сиз барактын мазмунунун түпкүрүнө жетип, эмне үчүн сиздин мазмунуңуз маанилүү экендигин айкын кылыңыз.

Meta Description: Жогоруда айткандай, ал рейтингге түздөн-түз таасирин тийгизбейт, бирок сиздин билдирүүңүздүн чыкылдатуусуна таасир этет. Издөөчү сиздин билдирүүңүздү чыкылдаткандан кандай пайда алаарын түшүндүрүңүз. "Азыр", "бекер", "пайда", "дароо" жана "ийгилик" сыяктуу сөздөрдү активдештирүү бардык өзгөрүүлөрдү жасай алат.

Бир нече версияларын сынап, үзүндүлөрүңүздү дайыма өзгөртүп туруңуз, анткени Google дагы өзүнүн орнотууларын жана рейтингдик факторлорун дайыма өзгөртүп турат.

Издөө натыйжалары барагында тыкан сүрөттү чыгаруу үчүн, Google'дун узундук өзгөчөлүктөрүн сактаңыз. Бул жерден сиз өнөр жай маркетингиндеги оптимизацияланган веб-сайттын бардык кеңештерин таба аласыз.
Бүгүнкү күндө Meta ачкыч сөздөрүн толугу менен четке кагып койсоңуз болот.

Жөрмөлөөнү оптималдаштыруу

Издөө тутумдарынын crawlbotтору жаңы же жаңыртылган мазмунду табуу үчүн тынымсыз кыймылда. Бул роботтор бир баракта түбөлүк калбайт, ошондуктан анын ишин мүмкүн болушунча жеңилдетүү маанилүү. Бул, мисалы, туура толтурулган жана киргизилген "Robots.txt" менен, ошондой эле Google Вебмастер Куралдары аркылуу идеалдуу киргизилген XML сайт картасын колдонуу менен болот. Мындан тышкары, сиз чындыгында рейтингде турган баракчаларды гана индекстешиңиз керек.

Убакытты оптималдаштыруу жүктөлүүдө

Бүгүнкү күндө адамдардын убактысы түгөнүп, дайындардын көлөмүн жолдо сактап калууну каалашат. Ошондуктан Google жука жана тез жүктөлгөн онлайн режимин сунуш кылган веб-сайттарды жактырат. Бир жагынан, бул жогоруда айтылган кодду оптималдаштырууну талап кылат, экинчи жагынан, сүрөттөр сыяктуу камтылган медиа файлдын көлөмү боюнча мүмкүн болушунча кичинекей болуш керек. "Pagespeed Insights" акысыз Google куралы менен Pagespeed'иңизди сынап көрүңүз.

Корутунду B2B издөө тутумун оптималдаштыруу: Булар эң маанилүү пункттар

SEO жөнүндө сөз болгондо, эсиңизден чыгарбаңыз: эгер вебсайтыңыздын колдонуучулары ыраазы болсо, анда Google дагы ошондой. Мурда SEO тексттери ачкыч сөздөр менен толтурулуп, шилтемелер бардык мүмкүн болгон булактардан сайтка атып түшүрүлгөндүктөн, Google азыр таптакыр башка багытта баратат. Издөө тутуму колдонуучуларды канааттандырууну каалайт. Бул SEO сиздин адис тарабынан жасалышы керек дегенди билдирет, сиздин веб-сайтыңыздын иштеши жана сиздин контент жакшы рейтингге ээ болушу үчүн. Бирок ал үчүн эч нерседен кабатыр болбоңуз. Анткени менен Semalt AutoSEO топтому, бул чыныгы "толук үй", сиздин онлайн компания төмөнкүлөрдү алат:
  • Вебсайттын жакшыраак көрүнүшү
  • Баракты оптималдаштыруу
  • Шилтемени куруу
  • Ачкыч сөздөрдү издөө
  • Веб Аналитика Отчеттору.

mass gmail